Раздача Специалист | Менеджер по маркетингу и рекламе

[mirdada]

Преподаватель: Лукошин С.А

Каждый, кто решил строить свою карьеру в области рекламы и маркетинга, должен быть готов к работе в условиях конкурентной борьбы. Менеджеру по маркетингу и рекламе предстоит завоевать доверие клиентов к товарам или услугам компании, в которой он работает. В этом менеджеру поможет знание царящих на рынке определенных законов, навыки работы в различных областях. Ему необходимо знать, как построить маркетинговую стратегию, как создать правильную схему маркетинговых мероприятий. Менеджеру по маркетингу и рекламе требуется также владение навыками брендинга, знание основных рекламных инструментов, которые появляются, обновляются и совершенствуются.
Изучить «правила игры» и методы их применения мы приглашаем на курсы Центра «Специалист».

По окончании курса Вы знать :

Как ставятся цели, задачи и разрабатываются правила маркетинга в компании;
инструментарий создания и продвижения товаров и услуг;
как использовать различные каналы для продвижения бренда;
основы расчета бюджетной и рекламной эффективности;
возможности применения инструментов маркетинга и рекламы на различных стадиях развития компании;
методы оценки состояния бренда.

Вы будете уметь:

собирать и анализировать информацию, необходимую для анализа текущего положения компании на рынке;
пользоваться внешними и внутренними источниками получения информации;
составлять и применять жизненный цикл товара или услуги.
анализировать текущую ситуацию на рынке. Проводить SWOT-анализ. Сопоставлять действия конкурентов со стратегией своей компании;
выполнять расчеты и действия, необходимые для краткосрочного и долгосрочного планирования.

Программа курса:

Спойлер

Модуль 1. Введение. Особенности маркетинга сегодня

Возникновение и эволюция маркетинга. Определения и особенности маркетинга.
Клиент и рынок. Продающие моменты: классификация, выявление, характеристики —> продающие моменты.
Маркетинг сегодня – текущая ситуация.
Латеральный маркетинг.
От отвлекающего маркетинга к доверительному. Доверие как товар.

Модуль 2. Стратегии маркетинга

Сегментирование и позиционирование.
Схема сегментации.
Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру.
Маркетинговые акции и реклама как стратегия привлечения внимания.
Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания).
Конкурентные стратегии.
Сильные и слабые стороны традиционного маркетинга.

Модуль 3. Исследования рынка и товара

Методы маркетинговых исследований.
Исследования своими силами. Опрос как основной метод сбора маркетинговой информации.
Исследования с помощью привлеченных агентств. Фокус-группы.
Маркетинговые решения и результаты исследований.
Примеры реальных маркетинговых исследований и анализ инструментария (анкеты, бланки и т.д.)
Методы оценки емкости рынка.

Модуль 4. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта

Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps.
Управление продуктом.
Четыре параметра продукции. SWOT - анализ.
Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла.
Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок.

Модуль 5. Маркетинг в кризис и на падающих рынках

Маркетинговые стратегии в кризис.
Сосредоточиться на главном. Ревизия как выбор лучшего и отказ от лишнего.
Меньше рекламы для всех, больше полезных отношений с каждым.
Новые каналы и методы продвижения.

Модуль 6. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации.
Виды маркетинговых коммуникаций.
Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию.
Рациональное и эмоциональное в рекламе.
Искажение информации в маркетинговых коммуникациях.
Уровни человеческого восприятия и доверие к информации.

Модуль 7. Виды и средства рекламы

Виды рекламы: товарная, корпоративная. Запускающая, напоминающая.
Модели рекламы. (AIDA, ACCA, DIBABA, DAGMAR, модель «воронки»)
Законы рекламы.
Средства рекламы. Некоторые носители.
Информационные возможности носителей.
Правовые аспекты и законы о рекламе.
25 кадр и НЛП в рекламе.

Модуль 8. Планирование и проведение рекламных кампаний. Основы медиапланировования

Этапы рекламной компании.
Определение целевой аудитории.
Постановка цели рекламной кампании.
Выбор носителей. Оценка стоимости контакта.
План и тайминг рекламной кампании.
Основные показатели медиапланирования.

Модуль 9. Бюджет и оценка эффективности маркетинга и рекламы

Три подхода к формированию бюджета.
Календарный и проектный бюджет.
Оценка и эффективность рекламы. Методы оценки.
Эффективность и продажи. Оценка работы маркетинга.

Модуль 10. Торговая марка и брендинг. Обзор программы создания бренда

Что такое «бренд».
Определения и преимущества брендинга.
Элементы формирования капитала торговой марки.
Программа создания бренда. (Метод В. Перция)
«бренд-бук» и бренд внутри компании.

Модуль 11. План маркетинга

Структура и основные разделы плана маркетинга
Пошаговый алгоритм разработки плана маркетинга
Работа с шаблоном плана маркетинга
Презентация плана маркетинга

Модуль 12. Защита маркетингового плана

О преподавателе:
Лукошкин Сергей Александрович.
Преподаватель-эксперт по передовым бизнес-технологиям. Умеет подать любой материал легко и доступно. Слушатели высоко оценивают его манеру преподавания, огромный опыт, а главное — его увлеченность предметом. Он знает и любит свое дело, и щедро делится своими знаниями. Слушатели буквально ловят каждое его слово.
Профессиональный Диплом по Менеджменту Открытого Университета Великобритании. Сертификаты по Маркетингу, Финансам и УЧР. Сертифицированный специалист по бизнес-приложениям.
20-летний опыт на рынке IT на позициях Коммерческого и Генерального директора крупнейших компаний. Богатый опыт работы на B2B и B2C рынках России и сотрудничества с иностранными партнерами.
Преподаватель и тренер бизнес-дисциплин с 1998 года. Автор эксклюзивных курсов и тренингов в областях Менеджмент, Маркетинг, Продажи, Работа в команде.
Реализовал более 30 крупных управленческих проектов в областях: Стратегия, Ценообразование, Закупки, Активные продажи, Управление продуктом, E-Procurement, Развитие персонала, Продвижение, Управление проектами.
В настоящее время совмещает работу топ-менеджера и преподавание.

Сайт:

http://www.specialist.ru/

Скачать:

Авторизуйтесь, чтобы посмотреть скрытый контент

 

[revival]

Дата курса: апрель 2014 года.

 

[mirdada]

Дата курса: апрель 2014 года.

Верно. Но такая информация ещё долго остаётся востребованной, тем более такого профи, как Лукошкин.

 

[PirateCrypto]

Хотите влиться в мир криптотрейдинга, но нет знаний? Доверьте это профессионалам!

Выбрав наш сервис, вы даете возможность торговать криптовалютами нам на вашем аккаунте. Используем только проверенные сигналы проверенных трейдеров. Проверяем каждый сигнал перед отправкой в работу.

Выбрав копитрейд сервис, вы вкладываетесь в криптовалюты, но только в те, которые имеют реальный шанс принести доход.

Все что вам остается - это включать бота и разрешить ему торговлю.

Подробнее

 

[leno4ka0106]

Аудиофайлы доступны, а архив "materials" запаролен. Можно пароль? Спасибо!

 

[Artem.bogatirev]

Поддерживаю предыдущую просьбу.

 

[mirdada]

Аудиофайлы доступны, а архив "materials" запаролен. Можно пароль? Спасибо!

Извините, ошиблась. Сейчас открыты дополнительные материалы без пароля.

 

[mirdada]

Поддерживаю предыдущую просьбу.

Материалы уже открыты

 

[bee777]

Вот дают - раньше надо было 2-4 года в инстиутуте потратить, чтобы получить эту специальность, а сейчас прослушали курс и вы типа маркетолог.

 

[Dan]

именно прослушать 2-4 года и не факт что ты после института выйдешь умным.

 

[Skvera]

Ссылка на торрент

Авторизуйтесь, чтобы посмотреть скрытый контент

 

[Vlad1995]

именно прослушать 2-4 года и не факт что ты после института выйдешь умным.

В рос/бел/укр реалиях одного /двух качественных курсов достаточно и вы уже маркетитолог точно такой же как и после универа
А именно нулевой маркетолог,ибо ничего сами не сделали и пок не сделаете никто вам деньги платить не будет.Но гораздо всё быстрее познаётся на своей шкуре,плюс если с психологией нормально,то то ещё быстрее.Все нормальные схемы-это игра на базовых потребностях и инстинктах человека(это предложение-половина курса,вторая половина-это примеры этой самой игры)

 

[greencup]

С. Лукошин дает инструменты, которые работают. А то, как они применяются, уже искусство.

 

[bee777]

именно прослушать 2-4 года и не факт что ты после института выйдешь умным.

Ну это уже от вас зависит ) И от выбора вуза, конечно, тоже. Надо не просто на лекциях сидеть, а работать над кейсами, самим писать бизнес-планы, маркетинг-планы. И желательно все это на английском, и обучаться у ведущих маркетологов зарубежья. А эти все псевдо-маркетологи-инфобизнесмены учили друг-друга по принципу: всегда есть те, кто знает меньше тебя, пропихивай им все. Именно поэтому выпускникам нормальных вузов, конечно, в подметки не годятся )

 

[чики-пуки]

Ну это уже от вас зависит ) И от выбора вуза, конечно, тоже. Надо не просто на лекциях сидеть, а работать над кейсами, самим писать бизнес-планы, маркетинг-планы. И желательно все это на английском, и обучаться у ведущих маркетологов зарубежья. А эти все псевдо-маркетологи-инфобизнесмены учили друг-друга по принципу: всегда есть те, кто знает меньше тебя, пропихивай им все. Именно поэтому выпускникам нормальных вузов, конечно, в подметки не годятся )

дураки голимые платят в мск бешанные деньги тыщ 200 в год как я могу предположить, а такое гавно изучают пост советского пространста)
в итоге бичеганы на сливах с аула) смотрят абрахама, филипа котлера и становятся топами ухаха.

 

[user7736]

дураки голимые платят в мск бешанные деньги тыщ 200 в год как я могу предположить, а такое гавно изучают пост советского пространста)
в итоге бичеганы на сливах с аула) смотрят абрахама, филипа котлера и становятся топами ухаха.

Все основы маркетинга были сформулированы в давние время. Инструментарий современный появляется, но главная суть существует уже очень давно